奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻客户端(kèhùduān) 记者 王景平 近日，瑞士(ruìshì)奢侈品巨头历峰(lìfēng)集团（Richemont）发布截至3月31日的2025财年业绩报告。历峰集团全年收入增长4%至214亿欧元，但作为最大单一市场的中国表现(biǎoxiàn)疲软(píruǎn)，全年销售额同比大跌23%，拖累亚太市场整体收入下降13%。 图源：Richemont集团(jítuán)官网 历峰集团首席(shǒuxí)执行官Nicolas Bos罕见坦言：“老铺(lǎopù)黄金植根于中国(zhōngguó)文化，推动了珠宝市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。” 这一表态将中国本土品牌(pǐnpái)老铺黄金推至(tuīzhì)聚光灯下——它正在分食“卡地亚们”的蛋糕。 奢侈品集团在亚太市场遭(zāo)“滑铁卢” 作为世界三大奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有(yōngyǒu)卡地亚、梵克雅宝等顶级珠宝品牌，其珠宝部门贡献了(le)集团70%的(de)(de)收入和利润。然而，2025财年亚太市场的疲软表现，成为其财报的最大隐忧。虽说存在日本市场分流，但全年收入(quánniánshōurù)下滑13%，中国市场更跌23%，跌幅严重。 需要注意(zhùyì)的是，中国市场的疲软并非历峰独有。同期，LVMH与开云集团在华销售分别下滑16%和30%，凸显亚太市场整体(zhěngtǐ)承压。 亚太地区双位数下滑 图源(túyuán)：Richemont集团官网 历峰集团董事长(dǒngshìzhǎng)Johann Rupert提到，老铺黄金的成功与中国文化自信深度(shēndù)绑定，其产品以非(yǐfēi)遗工艺、东方(dōngfāng)美学和足金材质吸引了高净值消费者。而卡地亚等品牌依赖的“西方血统”叙事，在当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济(jīngjì)形势下，相比于国际奢侈品珠宝品牌以K金为(wèi)材质，产品为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉(gàosù)潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值属性信心减弱，更倾向(qīngxiàng)于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。 老铺黄金(huángjīn)动了“卡地亚们”的蛋糕 摩根士丹利在(zài)一份针对历峰集团的研报中提出，中国黄金珠宝品牌老铺(lǎopù)黄金对卡地亚的竞争威胁仍在扩大。 创立于2009年的老铺黄金，以“古法黄金”概念切入市场，2024年营收同比增长166%至(zhì)98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于一线(yīxiàn)(yīxiàn)或新一线城市的头部商业中心，门店平均(píngjūn)业绩超3亿元。 根据公开资料，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌(guójìpǐnpái)。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入(jìnrù)国际一线奢侈品(shēchǐpǐn)品牌的竞争视野(shìyě)。 然而(ér)，这场竞争并非单向碾压。历峰集团强调，卡地亚、梵克雅宝的全球品牌认知度仍具优势(yōushì)，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度。 “老铺黄金产品在二手市场折价率较高，低于梵(fàn)克雅宝(bǎo)的保值率，这也暴露出其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比(xiāngbǐ)于奢侈品没有足够多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多，古法工艺也并非(bìngfēi)一家独有，因此必须(bìxū)要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体来说，奢侈品行业处于逆风状态、市场整体下行(xiàxíng)，中国市场失利更为历峰集团敲响了警钟——当消费群体持续更迭、消费者(xiāofèizhě)开始(kāishǐ)反思消费主义行为，如何将创造力注入品牌的文化叙事，或是其守住阵地的关键(guānjiàn)。 正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康(jiànkāng)的市场(shìchǎng)需要新玩家的涌现，而老铺黄金让我们必须跑得更快。”