新业态燃动“青春经济”——来自石家庄商业街区的一线调查

今年“五一”假期，身着(shēnzhe)古装(gǔzhuāng)的游客在正定古城游玩。记者 史晟全摄

青年是新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者(chuàngzàozhě)。

他们愿意为新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化内涵。如今，青年正以全新的(de)消费理念和玩法(wánfǎ)，催热城市“青春经济(jīngjì)”。

近日，记者走进石家庄的(de)商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动下，“青春经济”的浪潮如何向新而(ér)变。

从(cóng)“上心”到“上身”

青年消费者热衷于解锁(jiěsuǒ)城市的新潮玩法。

今年“五一”假期(jiàqī)，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定古城开启她的汉服文化体验之旅(zhīlǚ)。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺(lóngxīngsì)等古建筑群中，随处可见身着汉服的(de)年轻人，他们(tāmen)精致的妆容与古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁走进风雅(fēngyǎ)汉服体验(tǐyàn)馆，六七排服装展示架上悬挂着当下流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种(zhǒng)风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向余彦洁介绍(jièshào)。

“我(wǒ)早就想好啦(la)，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出手机，指着团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰(fúshì)，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品(shìpǐn)与妆造(yǔzhuāngzào)相得益彰，她非常满意，跟着摄影师在古城里穿梭、拍摄。

“穿上仙气飘飘的(de)汉服，发间别上精美发饰，在古城中一步一景，张张都是绝美古风大片(dàpiàn)。”5月5日，在正定民宿中，余彦洁(yúyànjié)对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的(de)顾客，今年“五一”假期李莫晗接待了(le)400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是年轻一代对传统文化的重新发现(fāxiàn)与认同——既满足(mǎnzú)个性化表达，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费趋势，风雅汉服体验馆推出了“汉服+簪花+妆造(zhuāngzào)”套餐，除了固定套餐风格，还可以(kěyǐ)依照图片进行妆造还原，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡(dǎkǎ)”正升级为青年游客的沉浸式(shì)体验标配。

从“种草上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿(chuān)在身上的生意”不断破圈，从跟(gēn)妆、走秀(zǒuxiù)、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新载体。

从(cóng)“性价比”到“心价比”

情绪消费助推“谷子经济”走热(rè)

“为情绪(qíngxù)买单”正在成为年轻一代的消费(xiāofèi)新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出(zhǐchū)，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

4月29日19时许，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边，心满意足地走出石家庄市长安区(chángānqū)勒泰商业中心负(fù)一层的“GOODSLOVE”谷子(gǔzi)集合店。

“零食可以少吃，但是‘谷子’不能少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边有没有上新，还会定期参与漫展和(hé)快闪(shǎn)活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品(shāngpǐn)上。

“谷子(gǔzi)”是英文单词“goods（商品(shāngpǐn)）”的谐音，泛指(fànzhǐ)由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生(yǎnshēng)出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒咨询数据(shùjù)显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

“二次元拯救(zhěngjiù)实体商业”不再是一句戏言。

勒泰商业中心策划部经理龚亚飞介绍，2024年(nián)年初(niánchū)，他们就瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌店铺，持续(chíxù)策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群(shèqún)归属与个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额突破4000万元，印证(yìnzhèng)了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何具有这么大(dà)的吸引力？

“限量博弈带来的胜利快感(kuàigǎn)，是其他(qítā)产品无法替代的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购(qiǎnggòu)肯德基与游戏《世界之外》联名徽章的经历，李晓冉依然(yīrán)激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管这枚52元的徽章被炒至500多元(duōyuán)，但她表示绝不会转卖，价值高低(gāodī)并不重要，最重要的是自己喜欢。

从(cóng)追求“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重实用向(xiàng)追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的(de)背后，蕴藏着青年消费者对文化(wénhuà)IP的认同。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性(xīquēxìng)、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人(niánqīngrén)的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜”到“常(cháng)来”

在石家庄，首店经济持续升温。湾里庙的(de)百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待(děngdài)打卡的消费者排起(qǐ)长龙，成为城市一景。这也带动了更多新品牌入驻石家庄。

白底红字的(de)招牌、用玻璃瓶打奶(dǎnǎi)、红蓝格交织的手提编织袋……烘焙赛道的复古风刮到了石家庄？

5月(yuè)13日20时19分，在石家庄火车头步行街，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司”选购。店铺不大但(dàn)简洁干净，收银台旁张贴着“真(zhēn)指标真鲜奶”的红色大字，还有方格(fānggé)瓷砖、木质窗框，都(dōu)让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的(de)风向标，其集聚效应可带动商圈(shāngquān)客流与销售额双增长。

“红星前进面包(miànbāo)牛奶公司”店员王宇博见证了首店的魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就(jiù)没有断过(duànguò)，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄城市冰箱贴一周内抢空。

前来“拔草”的顾客中，不少是冲着(chōngzhe)自助式体验来的，其中就有张轶凡母女(mǔnǚ)。

“面包上的数字是什么？”张轶凡夹起(jiāqǐ)刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑着(zhe)反问。

在妈妈的帮助(bāngzhù)下，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的(de)面包，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己(zìjǐ)动手，体验感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的(de)本质，是凭借稀缺性和独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐从尝鲜体验转向常来(chánglái)复购(fùgòu)，这就要求首店在场景创新、内容创新、服务质量上(shàng)持续发力。

当下，石家庄如何打好“首(shǒu)”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说(shuō)，石家庄发展首发经济，要(yào)把热闹流量转化为(wèi)可观销量，需要实现消费需求从流量驱动(qūdòng)向价值驱动的升级。一方面，通过政策引导、业态创新和(hé)文化赋能，打造首店(shǒudiàn)、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与在地文化的独特性深度融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）